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Materiale linguistico moderno
Mardegan, Paolo - Riva, Giuseppe
Digital advertising 3.0
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Abstract: Le tecnologie digitali aprono inconsueti e innovativi scenari al mondo della comunicazione e della pubblicità. Permettono, in particolare, di entrare in relazione con gli utenti per comprenderne i bisogni, coinvolgerli e seguirne il percorso di fruizione del servizio/prodotto sino alla condivisione dell'esperienza con gli altri. Dalla comunicazione orientata alla persuasione, caratteristica della pubblicità tradizionale, si passa ora al dialogo e al confronto per un digital advertising basato sui dati, personalizzabile ed engaging. Il libro si propone come strumento agile e completo per acquisire padronanza di metodi, strategie e strumenti propri dell'advertising digitale. Il testo parte dai primi esempi di pubblicità online per arrivare alle pratiche correnti e agli strumenti del futuro, comparsi solo in tempi recentissimi nel panorama del marketing. La presentazione di concetti e strumenti è arricchita da numerosi casi di studio e dalla testimonianza diretta di protagonisti del settore.
Titolo e contributi: Digital advertising 3.0 : passato, presente e futuro dell'advertising digitale / Paolo Mardegan, Giuseppe Riva, Sofia Scatena
Pubblicazione: Santarcangelo di Romagna : Maggioli, 2016
Descrizione fisica: X, 217 p. : ill. ; 21 cm
EAN: 9788891612953
Data:2016
Lingua: Italiano (lingua del testo, colonna sonora, ecc.)
Paese: Italia
Serie:
Apogeo education
Nota:
- In calce al front.: iab Italia.
Dati generali (100)
- Tipo di data: monografia edita in un solo anno
- Data di pubblicazione: 2016
- Target: adulti, generale
- Genere: saggi
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